Es un principio económico que determina que las variables actuales se mantendrán constantes y continuarán manteniéndose constantes. En marketing digital se puede usar para analizar el crecimiento de una empresa y poder estimar una constante de inversión hasta alcanzar el punto de equilibrio. Una vez alcanzado el punto de equilibrio debemos considerar acciones para no quedarnos en esta constante. Sirve también para aplicar estimaciones y proyecciones, por ejemplo de presupuestos, de ventas, de visitas, etc. suponiendo que siempre debemos superar el ceteris paribus.
Si queremos cumplir una meta de venta el próximo año, debemos mejorar la tasa de conversión. Esta no puede ser constante (Ceteris Paribus). Por ello, debemos hallar el porcentaje incremental mes a mes para hallar una correlación anual y por lo tanto estimar una posible tasa de conversión para el siguiente año.
